アイチーの、ハオチハピ録。

TULLY'S COFFEEで配布していたフリーペーパー。
本誌はやさしい色みや手触りでつくられていて、それだけでも受け取って目を通して心地の良いものでしたが、さらに素晴らしかったのが、これに挟んであったブックカバーのプレゼント。紙製で、表はさまざまなカラーリボンがプリントされており、裏は12th Anniversaryに関わる店舗プロモーションの告知とメルマガ勧誘が記されています。これは、チラシ。
これを目立たせて知らせたい、という目的で、それをストレートに示そうと思えば、片面印刷でもっと小さなサイズの用紙で済む内容です。しかし、それをブックカバーに仕立てたことがステキだと思いました。もちろんそれを本にかけて外で読んでくれればそれが宣伝になる、という目論見があるのはわかります。が、ちゃんとかけてみたくなるものに考えられている。カバーをかけてバッグへ戻したら、財布やメイクポーチを新調したときのようなちょっとしたウキウキした感じが生まれ、新たな彩りを放ってくれた。
商品の利点ばかり叫ぶ宣伝や芸能人偏重の広告が溢れていますが、相手（＝消費者）に対しこのカバーのようにふわっと添ってくれることが大きな効果を生むのではないかと思いました。
応用範囲を拡大すれば、ひとのコミュニケーションもおんなじだなぁ、とも感じました。